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对话挖呀挖爆火老师,被流量淹没之后

2023-05-15 03:11:35 185

摘要:“在小小的花园里面挖呀挖呀挖,种小小的种子开小小的花……”很难想象,在刚刚过去的十多天里,这样一首面向6岁以下儿童的儿歌,会随着几条幼教的短视频一起,火遍整个成人世界,达到了数以亿计的传播。在这个过程中,有人觉得治愈,有人觉得洗脑,有人认为...

“在小小的花园里面挖呀挖呀挖,种小小的种子开小小的花……”

很难想象,在刚刚过去的十多天里,这样一首面向6岁以下儿童的儿歌,会随着几条幼教的短视频一起,火遍整个成人世界,达到了数以亿计的传播。在这个过程中,有人觉得治愈,有人觉得洗脑,有人认为是炒作,还有人评价——这简直是“全民降智”。

但无论听者感受如何,在这种爆炸式的传播背后,都离不开作为载体的短视频平台作为幕后推手。一个时代的流量,往往会流向人们最需要的地方,而这些平台或许也注意到,在这个人人紧绷的时代里,人们似乎真的需要听一首简单的儿歌来治愈内心。就像心理咨询师崔庆龙所说:“这说明大多数人,已经很久没有体验过很纯真的感受了。”

流量席卷之下,视频传播最广的@音乐老师花开富贵,收获了最多的点赞和关注,同时也卷入了最多的非议。我们联系上这位黄老师,与她进行了一次对话。这次对话,不光关于一名普通人是如何被突如其来的流量选中,同时,也关于这个流量时代里,个体会遭受的反噬和代价。

文 | 高越 曹婷婷

编辑 | 易方兴

运营 | 栗子

直播时荒诞的一幕出现了。

在五一假期中,“挖呀挖”火了之后,@音乐老师花开富贵开了一场直播,直播里,两位上榜粉丝,为了争夺“榜一大哥”的身份,互相杠上了,榜一先刷一个最贵的嘉年华,紧接着,榜二就要连刷两个。榜一眼看自己的第一名被抢了,立马又一波礼物跟上。

直播中的她连连鞠躬、叫停:“你们别争了,千万别打架。”

这是一场累计观看人数超过了1600万的直播。看着刷屏的“嘉年华”,黄老师感谢的方式是唱了一首“谢礼物版挖呀挖”:

“在小小的花园里,挖呀挖呀挖,谢谢XX送我的保时捷!

左边谢,右边谢,左边谢完右边谢,谢谢大家,送我的礼物呀!”

之后发生的事情证明,正是这次直播中对礼物的感谢,成了黄老师后来遭受网络攻击的原因之一。

但在这之前,不少人只是单纯喜欢这首儿歌。人们的喜爱,从点赞和播放数上就可以看出来,在黄老师的这首“挖呀挖”的视频发布的一周内,点赞超过了600万,播放量更是达到了2亿。她也从一个过去的底部博主,一跃成为头部博主。

而社交媒体就像放大器,藉由手机终端,把“挖呀挖”的儿歌声,传到每一个正在刷短视频的人眼前。用以佐证的,是各大短视频平台上的MCN机构的策略。比如,某短视频MCN运营总监曾在接受媒体采访时透露:“在短视频平台上,算法会捕捉数据,发现容易爆的内容之后,会给流量扶持,推给更多用户,实现实质性的引爆。”

▲ 标志性的微笑,成为“挖呀挖”爆红的重要因素。图 / 黄老师的抖音账号

“挖呀挖”儿歌的爆红,作为一种现象级传播,也超出了心理咨询师崔庆龙的预期。他觉得,“儿歌教唱其实不是罕见之事,如果它爆火,恰恰说明大多数人,已经很久没有体验过很纯真的感受了。对于不管是卷学业还是卷工作的人来讲,这种体验都太久违了。我们都希望作为孩子被这个世界无条件地接纳,无论我们在社会意义上多么强大。”

不过,对于目前出现的争议,崔庆龙也理解。“因为,站在网友的角度来讲,儿歌教唱本来是很纯真的事物,它其实寄托了远离成人世界的功利色彩语境。但当带货、要礼物的流言一出现,就会把人们拉回成人世界,让人体验到了落差。”

而最近的争议是——挖呀挖儿歌,究竟谁才是原创。在争议愈吵愈烈时,第一位“开挖”的幼师博主站出来辟谣,解释她只是把周杰伦的《听妈妈的话》伴奏,跟手指谣《花园种花》结合在一起了而已,自己也并不是原创。

如今,在舆论下,黄老师的账号没有再更新,她也从幼儿园请假了一周,和家人离开了武汉,去北京游玩,连八十多岁的外婆也一起同行,凌晨2点,她们一起去天安门,看了升旗仪式。

5月11日,黄老师的这次散心之旅已经结束,她没有像很多人在传言中说的“辞去工作当网红”,而是选择回幼儿园上班。在上班的第一天,我们与她在中午通话。电话里,黄老师的声音有些疲惫。她回溯了突然走红的过程,讲述了这些争议对自己带来的影响,以及流量突然降临之后,自己的生活所出现的改变。

以下是每日人物和黄老师的对话:

Q:是什么时候意识到这个视频火了?

黄老师:第一天就开始猛推,到第二天,流量更是不断往上涨。

Q:当时,你的手机里是不是一直都能收到点赞、评论之类的消息?

黄老师:没有,我都把它静音了。

Q:当时你的第一反应是什么?

黄老师:刚开始第一个反应还挺开心的,然后到后面,画风逐渐就不对了。比如,说什么背后有什么专业团队,还有不好的言语在网络上大量出现。从我跟家人来北京散心开始,谣言就不断冒出来。

Q:我看一篇有人说你三天直播赚了200万的帖子,传播很广,你还专门在下面回复“请问造谣不犯法吗?” 这样的帖子,你回复了很多吗?

黄老师:我没回复多少条,因为当时发现舆论已经根本控制不住了,所以就觉得算了,就让他们去说。

Q:你为什么做出直播的决定?

黄老师:其实我那时候也没有想这么多,就是准备开开心心直播。以前我也会直播,我都是走到哪里播到哪里,一般是在客厅直播。我觉得好玩,喜欢记录生活,也喜欢说话。

Q:之前你有提到,你没有团队,你的团队就是家人?

黄老师:家人会看我直播,当时热度起来的时候,他们都会看我直播,偶尔我妈会客串出镜。我想和我妈妈一起做这件事。

Q:刚开始直播时是什么状况?

黄老师:在没有挖呀挖视频之前,直播人数最高也会到1万,但平时都是在三四千。没发教学视频之前也直播过,那个时候直播人数只有十几人,但是都是为了好玩,可能比较热爱记录生活,比较喜欢说话。

Q:直播人数就是突破多少的时候,你觉得自己的心态会有一点变化?

黄老师:直播人数200万的那天,就有点突破了我的想象。我在粉丝50万的时候,就没想过到100万,觉得不可能,肯定要等很久才会到100万,直到视频点击率变高了之后,粉丝就开始迅速涨起来了。

Q:人数200万的时候,你会有比较慌张的时候吗?

黄老师:比起慌张,更多的是开心。

Q:有一次,你还在直播镜头前哭了,为什么?

黄老师:那是开心的哭,因为觉得被很多人看到,被很多人喜欢。当时比较感动的是有很多支持我的人,有很多人祝贺我,就是恭喜黄老师到200万了,大家都还挺热情挺好的。

Q:我记得当时直播的时候有一个细节,很多人在刷礼物,然后有两个粉丝,他们在不停地在争着刷嘉年华。

黄老师:之前直播他们也出现过,那一场里是比较厉害的。但那场刷完了之后,他们就再也没有出现过。

Q:你当时阻止他们不停去刷嘉年华礼物的时候,是怎么想的?

黄老师:还是说是觉得破费,因为我也不是一个娱乐主播。

Q:什么时候开始是有 MCN机构来找你?

黄老师:MCN机构是一直有人会在星图发消息。基本每天都会发。但“挖呀挖“走红前,没有那么多MCN公司找过来。

Q:他们有给你提出一些什么条件吗?

黄老师:这些我都没有联系。看到了之后,也都直接没有回他们。我从头到尾都没有想过把主播当成一个职业,从头到尾我都是想好好地做音乐老师。

Q:作为幼儿园音乐老师,正常一天的工作时间是怎么安排?

黄老师:其实我不是幼师,我是奥尔夫音乐老师。可能一天的话早上9:00开始上课,如果一天课比较多的话,会上到下午5:30。下班之后,有时候还会录视频、发视频。

Q:现在视频出来之后,你会接到很多这种电话或消息吗?

黄老师:有。会有关心和安慰我的。包括以前上过音乐课的小朋友们,他们也会偶尔给我发消息,因为他们都一直记得我。家长们也会抱不平,他们有的还会在评论区回复,说黄老师不是这样子的。这些他们不会跟我说,我是自己在有人造谣的帖子下面看到的。

Q:现在回想,会觉得被那么多人关注是一件好事吗?如果回到之前,你还会去发视频和直播吗?

黄老师:我会继续发视频,也会直播,但是可能直播就会更注意一点。比方说语言上就不能太随心所欲了。

▲ 比较火的几条带唱视频。图 / 黄老师的抖音账号

Q:是什么让你觉得,可能还是有一点太随心所欲了?

黄老师:可能是感谢大家支持我、感谢大家送礼物之类的话。其实大家支持我做公益的时候,我也感谢了。可是大家只看到了别人给我送礼物时我说的谢谢,没有看到大家支持我做公益的时候,我站起来说的谢谢。

Q:现在会觉得,自己这种原本的平静的生活被打破了吗?

黄老师:有一些不实的消息会给自己带来影响。我之前经常上网。现在尽量少看。没有事情的情况下我就少看手机,有事的话我就开始忙自己的。

Q:幼儿园那边他们对于这件事情他们是什么样的态度?

黄老师:他们都很支持我。今天第一天回到工作岗位上,其他老师也有过来安慰我。像我刚刚吃饭的时候,有一个老师一直在跟我说,压力不要太大,放宽心。

Q:我之前看视频,觉得你是一个挺有活力的人,现在感觉,你好像被这事情弄得比较疲惫?

黄老师:确实有一些,我觉得有些造谣说得有点过分了。

Q:谣言比较严重的时候,你有没有心情特别不好的时刻?

黄老师:心情特别不好的时候会有,但是我很快会自我调整状态。有时候就是关上手机去一下户外,然后看看绿色的植物,然后玩一玩,休息一下,放空一下。在武汉,我喜欢去江边,喜欢去东湖。

▲ 图 / 视觉中国

Q:家里人如何看待这些争议?

黄老师:我妈天天看造谣帖子,她受不了,总说:“我这么好的孩子,为什么就被说成这样了?”她不会想着去回复,就自己跟着难过,她瘦了好几斤,现在只有九十几斤。我们都劝她,不要看了,不要操心。但她睡前就要看,一觉睡醒了,也要拿手机看。有时候,她还会看营销号的视频,会放出声音,被我听到了,我就赶紧喊:“妈妈不要看!”

Q:听说五一你们在北京散心,这个过程中发生了什么吗?

黄老师:我外婆八十多岁了,总想来天安门广场,五一假期,我们就一家人来北京逛一逛,我们家人都很团结,哥哥是特意从深圳赶来的。我外婆不玩手机,不打牌,连电视都不看,所以她不知道怎么回事,当时感觉到我可能被关注了,她还以为是我考上研究生了。因为我家有两个研究生,她就总说:“我家孩子现在出息了,考上研究生了,一个月能挣个1万多块钱了。”

Q:网上有各种各样对你的评价,你自己觉得你是一个怎样的人?

黄老师:如果你跟我接触了,你会有感受,我生活上是一个性格脾气都比较好的人,我很爱笑,我们家我爸爸、妈妈、外婆全都很爱笑。从小到大,隔壁邻居都说我是那种爱笑的人。小朋友们很喜欢我。每次来上课的时候,看到我就会很热情、很大声音地喊我,他们会给我拥抱,会说黄老师好想你,好喜欢你。上其他课的小朋友有的还会趴在教室窗户看。有一次很搞笑,我要去另一个班上课,一个小女孩出来送我,给我一连串飞吻、比心。

Q:隔几天没见了,你今天再过去上班的时候,小朋友们有什么样的反应呢?

黄老师:他们会过来拥抱你,然后喊我,说老师好想你。没有一个小朋友说什么恶意的话,没有一个。

▲ 黄老师走红后出现了各种各样的传闻。图 / 微博

Q:那你觉得,为什么成年人也会这么喜欢这首儿歌?

黄老师:因为儿歌的欢快和童真,大概真的很解压,音乐也相对比较活泼,可能治愈到了网友。

Q:所以平常工作的时候,你自己作为一个成年人,也会被治愈到吗?

黄老师:对,不然我不会坚持这么久。

Q:你之后有没有一些打算,比如说怎么样能够让等待舆论慢慢的平息,或者是一些工作上的安排之类的,有什么规划吗?黄老师:有的。随着爆红和被网暴后,这也打破了我原来的生活跟工作,也是挺受伤的,但是这也是我说的,承受繁华带来的荣耀,背后也要承受与之而来的是非。随着现在慢慢平静下来了,我还是会坚持自己的初心和生活,继续做一个奥尔夫音乐教学的推广者和老师。闲暇之余,也会继续参与到音乐公益等各种的活动中来。一些坚持的东西不会变。

Q:以后还会发视频和直播吗?

黄老师:对于直播,后期我也不确定。可能还是要看一下影响和变化。但我会继续坚持发布儿歌视频。至于谣言是不是还会继续存在,目前还没有想这么多。还是希望坚持做自己愿意做的事。

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